Facebook:重新索引互联网?

在看了ifanr上这篇《重新索引互联网》之后对于作者提到的观点有些不同的看法,特地写出来供大家参考。

个人主要观点如下:

1. Google/Facebook在索引互联网时只是手段和方式有不同而已;

2. Facebook在索引的基本标准和可能导致的问题上同Google高度一致,没有提供全新的维度,只是对Google式索引的精细化

3. Like和Connect功能没有想象中的那么大创造性,相反却导致了信息获取局限于用户关系圈,造成了信息识别能力下降和信息闭塞

Google和Facebook的索引:方式不同

索引的本质是将一个庞大体系通过某种规则有序的排列起来,其目的是使人们有效率的发现自己想要的内容。Google同Facebook都在索引互联网信息,但是二者又有差异,这种差异主要体现在判定内容重要程度的标准上。

Google索引:基于内容质量的技术识别来组织和呈现互联网,是对用户行为再次进行技术分析之后的展现(PageRank),不直接面对用户(需要用户点击链接跳转到内容)

Facebook索引:基于用户口碑和评价的“人肉”识别来组织和呈现互联网,现阶段只是对用户行为的直接展现(Like&Connect),可以直接面对用户(支持第三方内容直接在用户界面进行展示)

这两种索引的孰优孰劣不是简单两句话就能说清楚的,但是现阶段似乎大家都在认为Facebook的行为和标准更胜一筹。

Like & Connect:重新索引互联网?

Like和Connect的出现和流行是对用户行为的进一步精确覆盖,Facebook对互联网的索引确实更加精细,这一点是Google的机器索引所做不到的。但不论是Google还是Facebook,其实都在建构基于用户判断的内容索引,其判断标准却是惊人的类似:

Google:反向链接越多的网页质量越好

Facebook:Like和Connect次数越多的网页质量越好

只是双方在起点有所不同——Google使用了机器判断,Facebook则使用用户自己的判断。在最终结果上,二者的目的依旧是一致的:都是为了帮助用户更好的发现和使用互联网,并实现商业目的(现阶段是网络广告,更精确更有效的投放广告),无非Facebook在Google的基础上更进一步。

因此Facebook并没有提供一个全新的维度来索引互联网,同时在Google搜索结果上发生的虚假推荐/内容农场/软性推广行为,照样会迁移到Facebook平台而且更为甚之。对于Facebook来说,如何判定这些虚假的Like和Connect将更加困难。

想象一下如下的帖子和广告吧:

1. 5000个Like打包批发,今天优惠价,RMB0.01/个,仅限三天!

2. 本人掌握拥200万粉丝的帐号一个,日活好友数100W;现接受广告推广:新文章$5000/篇,转发状态$100/条

3. ……

当这些Like和粉丝的帐号都切切实实代表着一个用户活动及其虽然小但并非没有的关系圈的时候,Facebook还能够像Google处理虚假点击和内容农场那样直接降权甚至封杀其广告帐号么? Facebook该怎么做来减少这些内容对真实信息的冲击?当用户的涂鸦墙上充斥着其好友分享的形形色色的软文/广告时,用户还会相信Facebook么?

Like&Connect之后的索引:再一次技术化

个人认为Like和Connect按钮没有我们想象的那么大的创造性,即便最终所有用户都有了Facebook帐号,实际上却很容易导致两个极其严重的后果

1. 用户对广告和虚假内容的识别能力降低。因为是其关系圈好友分享的内容,用户对内容的接受程度大为提高,进而降低了其识别广告,软性推广和虚假内容的能力。名人的广告价值从平媒等价复制到了网媒,而且更为精确。

2. 用户获取信息的渠道变得单一,实际上变得信息闭塞。如果用户彻底依赖Facebook Like和Connect,将会导致用户获取信息的渠道只有其关系圈一种,这种关系圈所分享的信息带有更大程度上的重复性。当用户的涂鸦墙上全是不同好友分享的Lady Gaga的最新视频时,用户明显不能够获得更多的信息了。

解决这个问题,不能靠人肉筛选,只能靠技术对这些Like和Connect的内容进行再次索引。无论是对Like和Connect的内容进行过滤,排重;还是对冷门内容进行重新“发现”,这一次就要使用技术方式了。

Facebook:我们仅仅完成了 1% 的使命

是的,这句口号没有错。Facebook不仅没有将全球所有人容纳进其关系网,还没有干掉Google,还没有消灭全球政府……YY之后,在“索引互联网”这个小题目上,列举了一些个人认为的Facebook未竟之事,算抛砖引玉:

1. 如何比Google更快更全面的索引全球信息?光靠用户自行Like其实是不够的,用户的从众心理导致部分内容被大量的重复,而部分冷僻内容(也许有价值)则因为没有人Like从此永远的淹没在互联网深处。

2. Like比较多存在两种情况:流行的内容,有价值的内容。流行的内容一定有价值么?如何区分流行内容与更有价值的内容?如何将这两者以更适合用户的方式呈现出来?

我想,也许Google+Facebook才能更好的处理这些问题吧。